Introducción
Un targeting efectivo es unos de los aspectos más importantes del display advertising. El targeting contextual permite a los anunciantes colocar sus anuncios sólo en las páginas que cumplen sus criterios de tema. Por ejemplo, los anunciantes pueden elegir que sus anuncios se publiquen sólo en las páginas que coinciden con categorías elegidas tales como “Real Estate::Buying/Selling Homes” o “Fashion::Accessories“, dependiendo del producto/servicio que quieren posicionar.
Categories
Tenemos decenas de miles de categorías muy específicas que pueden ser utilizadas, sin embargo, para mantenerlo simple, hemos decidido utilizar la lista de categorías determinadas por IAB, que consta de 23 categorías de nivel superior y aproximadamente 200 categorías en total.
Cómo funciona
Cada vez que una impresión entra en nuestro sistema, la URL es analizada. Una vez analizada, este URL es devuelto con varias etiquetas de segmentos aplicables basado en un sistema de puntaje.
Por ejemplo, una página que contiene un artículo de noticia que discute las elecciones nacionales tendrá las siguientes atribuciones:
- Law, Gov’t, & Politics: Politics = 96 (Alto)
- Business: Government = 85 (Alto)
- Personal Finance: Retirement Planning = 55 (moderate)
- Real Estate: Buying/Selling Homes = 34 (low)
- Society: Senior Living = 21 (low)
Optimizacion
Lamentablemente, por ahora, no ofrecemos reportes por segmentos con lo cual se recomienda seleccionar una categoría por campaña para poder evaluarla individualmente.
Mejores prácticas
Cuando corremos campañas con segmentos contextuales, se debe seleccionar en inventario, Run of Network para asegurarnos que correremos en todos las páginas disponibles que respeten la categoría. Seleccionar sitios particulares sería redundante y haría perder sentido al uso de segmentos contextuales.